影視廣告是以廣告形式展示表現(xiàn)產(chǎn)品功能作用和特點(diǎn)的一種宣傳形式，影視廣告的構(gòu)成元素包括畫面、背景音樂和時(shí)效。

影視廣告的畫面，就是我們展示表現(xiàn)產(chǎn)品外觀造型的圖像。把產(chǎn)品的造型、色彩、功能性用專業(yè)的影視記錄手法呈現(xiàn)出來，畫面是影視廣告的的重要組成部分之一，具體、真實(shí)、完整的還原廣告主體的本質(zhì)，更好的突出廣告主體的特點(diǎn)。

音樂聲音是這個(gè)世界的組成部分之一，也是影視廣告的重要組成形式之一，是各種音樂信息的表現(xiàn)。音樂和畫面的組合可以讓影視廣告很好的把廣告主體的特征信息傳遞出來，呈現(xiàn)給他的受眾，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和真實(shí)感。

本公司認(rèn)為在影視廣告片中除了畫面和音樂，還不能缺少的就是時(shí)效，廣告的時(shí)效。

中國廣播電視網(wǎng)指出在廣告片中，時(shí)效有3個(gè)含義：

其一是指廣告的實(shí)際長度；

其二是指廣告片的表現(xiàn)時(shí)間；

其三是廣告片觀眾的心理感受時(shí)間。

視覺和聽覺這兩個(gè)要素，也是通過時(shí)間來構(gòu)成變化和節(jié)奏的。

廣告片語言是以畫面(鏡頭)的形式進(jìn)行敘述和描寫的，又以聲音(對白、旁白、音響、音樂等)與畫面結(jié)合、鏡頭與鏡頭的組接為基本特征。

廣告片語言具有結(jié)構(gòu)的多層性、畫面形象的確定性、畫面語意的不確定性(觀眾對同一畫面有多種理解)、積極修辭的形象性等多種特征。

廣告片歌常用的表現(xiàn)手法，又叫唱的廣告(SingingCM)，是廣告上的宣傳歌。它基本上是一種歌謠，不同于電影插曲，不要求多樣化與高技巧，只要求能上口，易學(xué)易記、曲調(diào)活潑、歌詞簡短。

廣告歌創(chuàng)作的目的，是以優(yōu)美的旋律和獨(dú)特的音響，加深人們對商品特點(diǎn)的認(rèn)識、記憶和聯(lián)想，從而促進(jìn)銷售。