中國電影電視網微電影本身是廣告不假，但是沒有消費者是會愿意主動看廣告的。如果市場人士選擇微電影作為一個傳播形式，那就必須要考慮故事、目標人群的屬性和價值觀、以及是不是具備病毒特征，這樣才能把這個工具用好。

如果要使微電影成為一個良好的消費者溝通工具，傳遞合適的品牌/產品信息，我覺得可能有3個關鍵點需要考慮：

1，微電影不是廣告片。不能就廣告片的創意方式來演繹微電影，也就是說，微電影首先得有故事，這個故事決定了好看與否和是否能進行病毒傳播的關鍵。目前大量的微電影都是長版本的廣告，純粹是為了廣告而廣告，其效果如何就很值得疑問。