當(dāng)有人說(shuō)自己是影視廣告制作的專(zhuān)業(yè)人士的時(shí)候，我經(jīng)常問(wèn)：您知道什么是廣告嗎？知道我們要拍的這條廣告片的目的嗎？

答案往往是差強(qiáng)人意。的確，很多人拍過(guò)幾百條廣告。而且就畫(huà)面來(lái)說(shuō)拍得也不錯(cuò)，但這個(gè)畫(huà)面空間要表達(dá)什么，他們經(jīng)常給你的是或含糊或玄妙的藝術(shù)詮釋?zhuān)苌儆腥藦膹V告目的性、從銷(xiāo)售概念去給人一個(gè)相對(duì)滿意的答案。您碰到的創(chuàng)意、導(dǎo)演是這樣，美術(shù)、攝影、燈光、道具、服化也大多如此。這樣的班底拍出的廣告不危險(xiǎn)嗎？他們是影視專(zhuān)業(yè)的人才，但他們是廣告影視專(zhuān)業(yè)的人才嗎？相信您自己會(huì)有判斷。

作為廣告影視制作的人員，他們大多畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院校，應(yīng)該說(shuō)在影視制作上相當(dāng)專(zhuān)業(yè)，因?yàn)樗麄兩钪O藝術(shù)思維。但廣告影片和電影、電視、戲劇、文學(xué)在思維和創(chuàng)作上有著本質(zhì)的不同。中網(wǎng)視電影電視網(wǎng)指出前者始終是圍繞一個(gè)商業(yè)目的，而后者則是表現(xiàn)一個(gè)藝術(shù)、社會(huì)或人生的主題。

應(yīng)該說(shuō)，影視廣告制作群體是非常辛苦，也是非常努力的，他們像對(duì)待自己孩子一樣對(duì)待廣告影片，但是因?yàn)樗季S方式的不同，往往好心辦壞事，特別是廣告導(dǎo)演在影視廣告創(chuàng)作中，如果不能時(shí)時(shí)想著商品，刻刻記著銷(xiāo)售目的的話，那只能把廣告導(dǎo)向一個(gè)藝術(shù)主題，而不能實(shí)現(xiàn)廣告的真正目的，這正是很多廣告好看，卻不奏效的主要原因。

毛澤東同志在《延安文藝座談會(huì)上的談話》中說(shuō)過(guò)，文藝是為工農(nóng)兵服務(wù)的，文藝是為政治服務(wù)的。這句化推展到廣告片上也同樣適用：廣告是為老百姓、為商業(yè)目的服務(wù)的。

靈動(dòng)制作在與國(guó)內(nèi)外的影視專(zhuān)業(yè)人才合作過(guò)程中，始終遵循商業(yè)思維模式，也要求具體制作人員必須以商業(yè)思維來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。事實(shí)上，講清了思考和創(chuàng)作的方式，這些創(chuàng)作人員更容易溝通，更容易發(fā)揮聰明才智，更容易拍攝制作出更好的廣告作品。